您是否注意到现在可以添加到拿铁或卡布奇诺中的牛奶有无穷无尽的选择？
从大豆和杏仁到榛子、大米等等，从来没有如此不拘一格的混合方式来尝试你的早晨咖啡。而且，在目前市场上所有的替代牛奶中，燕麦可以说是头号人物。
哦，如果您不知道，Oatly 是世界领先的植物奶供应商之一。
事实上，Oatly 在大流行期间实现了令人难以置信的增长速度，2020 年其全球所有产品类别的销售额增长了 295% ，令人印象深刻。而且，随着该品牌的成功将继续，Oatly 将在 2021 年底前进行 IPO。
Oatly 现在正处于鼎盛时期，但该品牌看似一夜成名的成功是如何实现的——它是如何开展营销活动的？
我们将看看 Oatly 取得的巨大成功，并探索该品牌具有前瞻性的“回归基础，扭转”营销方式。
准备好碗和勺子——让我们开始吧。
植物奶的兴起
随着环境危机的威胁迫在眉睫，人们的消费选择比以往任何时候都更加注重生态。一场革命正在进行中。
但是，不管你信不信，植物奶并不是一个全新的概念。事实上，电话号码列表 比利时品牌 Alpro成立于 1980 年代，通常被称为替代奶制品的先驱——其产品系列包括大豆、榛子和燕麦。但是，公司成立十年后，一个新品牌开始了它的旅程……
Oatly 于 1990 年代由食品科学家 Rickard Öste 在瑞典配制，旨在吸引乳糖不耐症患者，同时提供更健康、更环保的牛奶替代品。
鉴于估计世界上大约 68% 的人患有乳糖不耐症，并且燕麦奶为各种消费者痛点（环境、过敏和个人健康）提供了解决方案，因此 Öste 的燕麦奶产品被认为是伟大的事情。
该产品最初的化身“Mill Milk”在欧洲推出，但收效甚微。在那之后，达能的燕麦酸奶失败了——有些东西没有达到商业标准。 Best database provider | Cell Phone Number List
在回到绘图板并重新构想他的品牌形象和营销策略（我们将在下面更详细地讨论）之后，Öste 推出了 Oatly，扩大了他的产品范围以满足不断增长的市场的需求。现在，Oatly 拥有瑞典非乳制品 65% 的股份。
除了精明的营销和品牌推广，Oatly 取得巨大成功的关键因素之一就是在机会出现时抓住机会。在这种情况下，这是生态意识和素食主义的急剧上升。Oatly 在瑞典留下了自己的印记，现在正享受着世界的统治（植物品种）。今天的消费者对品牌在可持续性方面的做法越来越负责
到 2025 年，纯素食品市场的价值将高达240.6 亿美元。根据 Global Market Insights 的数据，到 2026 年，仅植物奶市场的价值就将达到120 亿美元。
Oatly 正是它需要的地方——但自从它在 2016 年左右以目前的形式推出以来，该品牌进行了一次大胆的营销飞跃——采用了竞争对手无法实现的愿景。